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Baselworld

Une stratégie événementielle

Baselworld, l’une des plus anciennes foires au monde, subit également les aléas d’une société en pleine mutation et ce, en dépit de son ouverture au grand public dès sa création en 1917. Interview de son nouveau directeur général, Michel Loris-Melikoff, qui déploie sa stratégie événementielle.

C’est avec beaucoup de réticence que la foire suisse de Bâle a ouvert, en 1972, ses portes aux exposants étrangers. Si le vent de la globalisation annonçait, déjà à l’époque, une concurrence accrue, il s’est transformé en tornade avec l’avènement d’Internet. Exit les frontières, et donc le protectionnisme national. Même son de cloche en France et partout ailleurs en Europe. Le consommateur, auparavant roi, a viré au dictateur dans ce marché globalisé. Il veut tout, tout de suite et le moins cher possible […]

Pour lire l’intégralité de cet article paru dans notre édition Papier, numéro 178 de Novembre/Décembre 2018abonnez-vous !