Le magazine professionnel de l’accessoire de mode

Bijoux, Repérages 2020

Le succès des montres automatiques

Les montres à mouvement automatique opèrent une percée sur le marché. Un phénomène que nous avons pu observer à l’occasion des Journées d’Achats, qui se sont tenues sur les péniches du Yacht Club, à Paris, en janvier 2020.

Novembre 2016 : C+ accessoires déclare les montres « nouvel accessoire de mode ». Elles fonctionnent toutes (ou quasi) avec une pile à quartz. Depuis, C+ accessoires relaie les fantaisies de la mode (la tendance vintage, les cadrans sertis, les bracelets interchangeables…) et accompagne les acteurs de ce secteur d’activité, à travers de nombreux articles, tant sur l’édition papier que digitale.

Novembre 2019 : C+ accessoires constate l’émergence de nouveaux besoins de consommation — transparence de la fabrication, durabilité des produits, problème posé par le recyclage des piles… — et s’interroge sur les conséquences de cette évolution de la demande.

Janvier 2020 : À l’occasion des Journées d’Achats, les responsables ou distributeurs de marques horlogères confirment la mutation du marché et l’intérêt grandissant pour des modèles munis d’un mouvement automatique.

Nous voici donc aux portes d’une ère plus technique. D’où l’idée, avant de découvrir les nouveautés développées par les fabricants, de préciser de quoi parle-t-on.

Mouvements automatiques, 2 ou 3 choses à savoir… 

Qu’est-ce qu’un mouvement automatique ?
Ce type de mouvement emmagasine de l’énergie grâce aux mouvements naturels du poignet des porteurs et porteuses de la montre. Le rotor (aussi appelé masse oscillante) remonte le ressort principal de manière perpétuelle. Notez la différence avec le mouvement mécanique qui s’actionne en tournant, à la main, la couronne.

Quels sont les principaux mouvements automatiques existants ?
Eta, mouvement suisse appartenant à Swatch Group.
Miyota, mouvement japonais, appartenant à Citizen
Sellita, mouvement suisse.
Soprod, mouvement suisse.
Hattori, du nom du fondateur, mouvement japonais développé dans la manufacture Seïko
Seagull, mouvement chinois
– les mouvements des manufactures haut-de-gamme (Rolex, Jarger Lecoultre, Patek Philippe…) sont exclusifs.

Qu’est qu’une montre squelette ?
C’est une montre dont le cadran laisse apparaître pleinement le mouvement. Si on peut le voir de manière partielle, alors il est dit « à cœur battant » (quand le battement se voit)  ou « à cœur ouvert ». Notez que le fond du boîtier peut être transparent ou opaque.

Qu’est-ce qu’une réserve de marche ?
C’est le temps pendant lequel le mouvement fonctionne sans être porté. Sur certains modèles, un sablier permet de vérifier le temps de marche restant.

Qu’est-ce qu’une fréquences Hz ?
Plus il y a d’alternances par heure, plus le mouvement est précis.

Pourquoi y a-t-il des rubis dans le mécanisme ?
Les pierres de synthèse utilisées pour la fabrication permettent d’éviter l’abrasion et l’érosion des pièces et de protéger le mécanisme. Plus il y en a, mieux c’est !

A propos de l’épaisseur du boîtier
Un mouvement automatique prend plus de place qu’une pile à quartz, d’où l’importance de vérifier si la montre n’est pas trop lourde au poignet.

Citizen

Platform Mechanical homme

« Le groupe Citizen propose son propre mouvement automatique et dispose du meilleur rapport qualité/prix, se félicite Yohan Bizy, responsable de la distribution des montres Citizen pour Templus. Avec les mouvements Miyota et l’éco-drive (lire notre article à ce sujet), Citizen inscrit clairement sa stratégie de développement dans une dimension écologique ». Ce modèle est le best-seller de la marque.

 En photo, référence NJ0100-11E
Fond de boîte acier. Mouvement automatique Miyota 8210.
Réserve de marche : 41 heures. 21600 alternances/heure. 21 rubis.
Ø boîtier 42 mm. Épaisseur 12 mm Acier inoxydable, finition brossée. Cadran noir, index et aiguilles luminescents. Bracelet en cuir marron.
Etanchéité : 10 ATM. Prix de vente conseillé : 169 €
citizenwatch.com 

D.W.Y.T

Gamme Imperial Cesar Homme

Une montre en bois et un mouvement automatique, voilà de quoi être parfaitement synchro avec l’humeur actuelle de la mode. « Le mouvement automatique rime avec prendre son temps, se reconnecter avec l’essentiel, savoir se poser… En cela, il colle à notre ADN, commente Damien Mercier, le fondateur. Le temps est ce qu’il y a de plus précieux. D.W.Y.T (Do Waste Your Time) est un état d’esprit, qui le rappelle chaque jour, avec style. Parce que le monde d’aujourd’hui va vite, trop vite. Prenez le temps ! »

En photo, Montre squelette.
Fond de boîte transparent. Mouvement automatique apparent japonais Miyota 8N24 Skeleton.
Réserve de marche : 42 heures. 21600 alternances/heure.
Ø boîtier 42 mm. Épaisseur 12,3 mm. 21 rubis.
Cadran en noyer, boucle argent. Bracelet cuir lisse Bleu de Minuit, 20 mm.
Etanchéité : 3 ATM.
Prix de vente conseillé : 349 €.
dwyt-watch.com

Festina

Collection Automatic Femme

Fondé en 1902, le groupe espagnol affirme l’authenticité de son expertise horlogère en étoffant ses gammes de montres automatiques. « En réalité, c’est une offre marginale par rapport à l’étendue de notre collection, explique David Bing, responsable marketing et communication. Mais elle permet de rappeler que nous sommes avant tout des fabricants et que, par des économies d’échelle, nous pouvons faire bénéficier, à notre clientèle, d’un excellent rapport qualité/prix ». Ayant constaté l’intérêt de la clientèle féminine pour les automatiques, Festina pousse ce segment dans le sens du marché avec 30 % de modèles dédiés.

En photo, référence F20488/1.
Montre automatique cœur ouvert. Fond de boîte acier vissé. Mouvement automatique Myota 82S0.
Réserve de marche : 42 heures. 21600 alternances/heure. 21 rubis.
Ø boîtier 33,5 mm, Ø cadran 27 mm. Boîtier et bracelet en acier 316 l, verre saphir. Bracelet largeur max : 15,8 mm.
Etanchéité : 5 ATM.
Prix de vente conseillé : 199 €
festina.com/fr

Fossil

Carlie Mechanical Femme

Pour l’été 2020, le groupe renforce son offre sur ce marché, en manque d’acteurs sur le créneau (comme le soulignait Hubert Lapipe dans son étude 2019 : lire notre article à ce sujet en cliquant ici). « Jusqu’alors nous nous contentions de reproduire les mêmes modèles qui représentaient 10 % du marché, indique Daphné Hertzog, nouvelle responsable produits et marques Fossil France. Mais nous notons une plus forte demande de la clientèle, et notamment des femmes, en attente d’un produit noble, durable, à forte valeur ajoutée, avec une préférence pour les cadrans squelettes car le mouvement automatique se voit ». De fait, la marque introduit les modèles automatiques femme, déjà présents dans leurs propres enseignes, chez leurs revendeurs et élargit sa gamme à 2 nouveaux produits.

En photo, référence ME3175.
Montre à cœur battant. Fond de boîte transparent. Mouvement automatique Seagull.
Réserve de marche : 46 heures.
Ø boîtier 35 mm. Epaisseur 12 mm 3 aiguilles. Bracelet en maille milanaise rose doré, 16 mm.
Etanchéité : 5 ATM.
Prix de vente conseillé : 219 €
fossil.com

Guess

Legacy homme

« Forts du succès de l’un de nos best-sellers homme, la Legacy, et devant l’engouement croissant de la part de la gente masculine pour les modèles automatiques, nous avons décidé de proposer sur le marché français une version à prix abordable », explique la distributrice Florence Gailloux (Venson Paris). La gamme s’étend à 5 montres allant de 269 € à 299 €, qui signent l’alliance de la mode et de la technologie.

En photo, référence W1247G1.
Cadran squelette. Fond de boîte transparent. Mouvement automatique japonais Miyota. Réserve de marche : 24 heures. 21 rubis.
Boîtier acier noir (Ø  45 mm), lunette noire texturée, cadran noir, bracelet silicone noire.
Etanchéité : 5 ATM.
Prix de vente conseillé : 299 €
guess.eu

Lip

Himalaya

Si la marque a toujours fait des montres automatiques, Didier Bataillon, directeur commercial, constate lui aussi l’évolution de la demande et nous présente un nouveau modèle, spécialement adapté à la cible féminine : « il est rose avec un petit boîtier de 29 mm ». Le terme « cœur battant », utilisé par Lip pour ce type d’ouverture de cadran, désigne la même chose que « cœur ouvert », mais de façon plus poétique…

En photo, référence 671606.
Montre automatique à cœur battant. Fond de boîte en verre transparent. Mouvement automatique Miyota 6T28.
Réserve de marche : 38 heures. 28 800 alternances/heure. 21 rubis.
Boîtier acier de 29 mm. Epaisseur 13 mm. Verre bombé saphir. Bracelet en cuir rose, 14 mm.
Étanchéité : 5 ATM.
Prix de vente conseillé : 389 €
lip.fr

Pierre Lannier

Collection Automatic Femme

« La problématique posée par les montres automatiques est le prix. Psychologiquement, cela signifie franchir le cap de 200 €. Nous avons mis du temps à nous y mettre car cela représentait des produits haut de gamme, explique Pierre Burgun, dirigeant de Pierre Lannier. Aujourd’hui, nous l’assumons ! Les automatiques sont devenues nos meilleures ventes ». Les motivations d’achat évoquées sont, en premier lieu, l’esthétisme — avec une prédilection pour des modèles costauds, sportifs, les grands boîtiers et la couleur bleue —, l’écologie, en plein dans l’air du temps, et un retour vers un besoin d’horlogerie classique.
Scoop ! Contrairement aux 30 années précédentes, la marque n’exposera pas à Bâle en 2020.

En photo, référence 309D968.
Montre squelette. Fond de boîte transparent. Mouvement automatique Seagull. Réserve de marche : 48 heures.
Lunette, couronne, cornes et bracelet maille milanaise en acier bleu indigo. Index et aiguilles en acier doré.
Ø boîtier 37 mm. Epaisseur 9 mm.
Etanchéité : 3 ATM.
Prix de vente conseillé : 239 €
pierre-lannier.fr

Seiko

Montre homme Présage

« L’histoire de l’automatique remonte à 1881, mais l’invention du quartz par Seïko, en 1969, a bouleversé le marché, raconte Jean-Michel Fayty, attaché commercial. Aujourd’hui, même s’il est moins précis que le quartz car soumis aux conditions de portés, le mouvement automatique revient en force car il est autonome et écologique ». Avec la ligne Présage, Seiko met en avant le savoir-faire de sa manufacture horlogère qui fabrique et assemble des mouvements automatiques au Japon.

En photo, référence SSA392J1
Automatique 3 Aiguilles Old Fashioned. 
Fond de boîte transparent. Mouvement Hattori Seiko 4R57.
Réserve de marche : 41 heures pleine charge. Possibilité de remontage manuel. 21600 alternances/heure.
Lunette acier inoxydable, revêtement doré. Verre minéral trempé bombé Hardlex. Cadran marron. Bracelet cuir. Ø boîtier 40,5 mm. Epaisseur 14,4 mm.
Étanchéité : 5ATM.
Prix de vente conseillé : 699 €
seikoboutique.fr

Skagen

Holst Automatic Homme

Un concentré de détails dans un design épuré pour une interface squelette. « C’est la première fois que Skagen propose un modèle automatique, emboîtant le pas, par là même, à la tendance émergente », souligne Daphné Hertzog, nouvelle responsable produits et marques Fossil France.

En photo, référence SKW6613.
Mouvement automatique Seagull / 3 aiguilles. Fond de boîte opaque.
Réserve de marche : 46 heures. Précision : 10 secondes par jour.
Ø boîtier 42 mm. Epaisseur 8 mm. Bracelet en cuir brun, 22 mm.
Etanchéité : 3 ATM.
Prix de vente conseillé : 219,00 €
skagen.com