Le fabricant, implanté sur l’Ile d’Elbe (Toscane) depuis 1986 a donné le feu vert à la diffusion d’une collection de 120 de ses modèles de montres aux Etats unis, au Moyen Orient et en Europe. En France, il ambitionne d’intégrer une cinquantaine de points de vente multimarques haut de gamme en deux ans. Delphine Quadra, ancienne manager France de TX (groupe Timex) est en charge de ce développement depuis septembre 2019.

Moins fournie que l’éventail de 400 références vendues en Italie (5 magasins en propre et 650 points de vente), la sélection paramétrée pour l’Hexagone vise à installer la marque sur une niche horlogère haut de gamme et accessible. L’implantation préconisée est de 25 modèles (environ 5 000 €) pour l’homme et la femme. La diversité des cinq lignes y est représentée et pondérée de façon à ne pas dépasser un prix unitaire de 1 000 €. Les présentoirs accueillent les modèles iconiques premium Montechristo et les montres Stealth, inspirées du fameux bombardier furtif (à partir de 299 €). L’entrée de gamme (30 % de la collection) fait la part belle au glamour et à l’esprit Dolce Vita entretenus par l’élégante ligne 1960 dont le premier prix est de 219 €. Les Français découvriront aussi les premières versions de la gamme Mare, lancée cette année pour les usages nautiques. A cet assortiment s’ajoute une licence obtenue auprès du constructeur Ducati : une capsule emblématique de ce design transalpin est proposée à moins de 500 €. Dans cette offensive commerciale, Locman compte plusieurs atouts et notamment un rare statut de fabricant authentique, qui n’a pas hésité à fonder une école horlogère (Scuola Italiana di Orologeria SIO), laquelle participe activement aux recherches et développements technologiques et stylistiques.