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Bijoux

Aurélie Bidermann

Deuxième boutique parisienne

La créatrice de bijoux de Haute Fantaisie s’offre un nouvel écrin au 14 rue Royale à Paris, entre L’Oréal et Iro, en lieu et place de l’ex boutique Poiray.

Aurélie Bidermann recherchait un pas-de-porte dans ce quartier très prisé de la capitale. Poiray disposant déjà d’une vitrine au 17 rue de la Paix, les deux sociétés ont donc décidé, d’un commun accord, de rédiger un contrat de cession pour que les deux marques puissent s’exprimer librement. Rappelons, à toutes fins utiles, comme nous vous l’annoncions dans notre édition papier de janvier 2017, qu’Aurélie Bidermann a pris les rênes de la direction artistique de la Maison de Joaillerie et d’Horlogerie Poiray. L’ouverture est prévue pour début octobre 2017, mais le communiqué nous laisse déjà entrevoir à quoi ressemblera la boutique : « Le charme désuet des boutiques de joaillerie des années 20 et 30 est l’inspiration de ce lieu pensé telle une ancienne demeure française par l’architecte Fabrizio Casiraghi – on lui doit la boutique Kenzo rue Vieille du Temple ou le Café de l’Esplanade aux Invalides, N.D.L.R. – sous la direction artistique de l’Atelier Franck Durand. On y retrouve une dominante de blanc, solaire et énergisant répondant parfaitement aux carreaux de terre cuite couleur brique choisis pour le sol, évoquant les maisons provençales du début du XXe siècle ».