1951 – Maison Française, petite maroquinerie bankable ?

Grâce à son atelier de fabrication en maroquinerie et une logique de diffusion réfléchie, la marque de Pierre Yang-Chung s’adapte pour résister à la crise.

Lancée en 2011, 1951 – Maison Française a d’entrée tiré parti d’un atelier de fabrication, situé à Montereau, dans le Loiret. « À l’époque, se souvient le fondateur, mon père possédait des chutes de cuir provenant de sa production de ceintures pour Gérard Darel. Nous avons eu l’idée de créer des pochettes, en 6 tailles et dans une douzaine de coloris ». Un salon (Who’s Next), un ami qui possède un réseau de distribution… Le succès est vite au rendez-vous, seulement voilà : le responsable ne souhaite pas continuer cette logique de diffusion. En 2017, il revend le fonds de commerce de sa boutique atelier, met sa société en sommeil et se lance dans d’autres activités.

Une production maîtrisée : un concept post-Covid ?

En 2020, le confinement l’astreint à résidence. Pierre Yang-Chung retrouve le goût pour « des objets unisexes, bruts, sans doublure, solides, accessibles et utiles au quotidien » — comme ce porte-gel (en photo), accessoire aujourd’hui indispensable. Il développe une dizaine de références de petite maroquinerie, une besace et un sac moulé à chaud. Les modèles sont en cuir de vachette française, bénéficient d’un tannage végétal réalisé en Italie et sont déclinés en 3 couleurs (noir, marron, camel). Mais attention, cette fois le responsable ne souhaite pas se faire emporter par le tourbillon d’une expansion mal maîtrisée. Il veut profiter pleinement de cette chance de pouvoir fabriquer ses produits en France. Or, seul son père travaille à l’atelier, de fait sa production est limitée. Ainsi, pour l’instant, il vend on line à son fichier qui comprend entre 5 000 et 10 000 clients finaux, adaptant ses tarifs à la réalité d’un pouvoir d’achat grand public. Bien sûr, si les revendeurs viennent à lui — ce qui commence à être le cas, il est à leur écoute et a calculé ses prix en incluant leur marge. Ils apprécieront.

Pochette Enveloppe format Passeport 40€

Sac Besace 125€

Etui pour gel hydroalcoolique 35€

Monnayeur 30€

Etui pour ordinateur 140€

Etui à lunettes 30€