Ted Lapidus
Le Teddy
La marque opère une montée en gamme avec un sac distribué, pour son lancement, dans la maroquinerie Bory’s Opéra.
Le Teddy est inspiré par le format « boîte », en plein dans la tendance printemps-été 2015. Il mesure 25 x 20 cm ; il est en cuir de vachette, orné d’un médaillon circulaire, réalisé dans un alliage de zinc, sur lequel figure le logo Ted Lapidus. Selon la légende, « Ted Lapidus a chiné un vieux stock de médailles sur une brocante qu’il a ensuite transformées en boutons sur lesquels il a apposé une ancre et deux fleurs de lys qui deviendront son logo ». Le Teddy est décliné en noir, blanc cassé, orange, rouge et bleu royal. « Il est réservé aux détaillants qui peuvent se positionner sur des produits plus haut de gamme », nous explique Danielle Zhu, dirigeante de la société Borso, exploitante de la licence Ted Lapidus. Le Teddy vaut en effet 350 €, contre des produits oscillant d’ordinaire entre 150 et 300 €. A partir du 1er mars 2015, la maroquinerie Bory’s, 26 avenue de l’Opéra 75001 Paris est la première à tester ce it bag, fréquentation internationale et emplacement stratégique obligent !
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