Les sneakers évoluent, pas à pas, vers des chaussures outdoor

Le trek étant à la mode, les sneakers, parts majoritaires du marché de la chaussure en France, se transforment en modèles tout terrain. Une brèche à suivre, visible sur le salon CRECENDO février 2024, qui présentait les collections automne-hiver 2024/2025.

Par Florence Julienne

Les sneakers continuent de tenir le haut du pavé. Elles représentent 58% du marché. Seul hic, les marques plébiscitées par les consommateurs (Nike, Adidas et consœurs) sont principalement vendues dans leurs propres enseignes ou dans des magasins dédiés au sport (Intersport, Decathlon).

De fait, pour enrichir leur proposition, les marques alternatives ornementent leurs modèles : lacets prédominants, variété de coloris, des vifs aux pastels, mix de matériaux (cuir/nubuck, cuir/tissu), tissu technologique, matières perforées, travaillées au laser, cuir tressé, métallisé, goodies, imprimés chamarrés, animaliers, etc.

Depuis la pandémie, le monde du sport, particulièrement l’outdoor, a gagné en attractivité auprès des consommateurs

La base de données statistiques Statista prévoit que le marché des équipements sportifs augmentera de 4,75 % entre 2023 et 2027, avec une taille de marché projetée de 203 milliards de dollars.  WGSN, prescripteur de tendances de consommation et de design, suit le boom de l’outdoor depuis début 2015, encore amplifié par la pandémie du Covid. Et à même créé une plateforme Sports & Outdoor.

Les consommateurs ont vite fait de sortir des rues, des parcs citadins et des sentiers battus, pour aller crapahuter en montagne ou en forêt, voire, plus extrême, faire de l’escalade ou du parapente.

De fait, la vraie variation, est l’évolution des modèles sportswear vers des modèles outdoor (plein air), observant, par là même, la même tendance que les montres, cf. notre dernier article à ce sujet.

On assiste donc à une nouvelle génération de sneakers : semelles robustes, chaussures avec imitation de crampons, modèles montants lacés (dans l’esprit de la chaussure de montagne), design évoquant les chaussures de sécurité, … Cette mouvance unisexe, du moins d’un point de vue visuel, s’inscrit dans une vague écolo-nogender qui séduit la Gen Z.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre guide chaussures automne-hiver 2024/2025.